Slovenija, moja dežela
»Slovenija, moja dežela« je bila velika oglaševalska akcija, ki je nastala v osemdesetih letih prejšnjega stoletja. Zasnovana je bila izključno za potrebe slovenskega turizma. Naročnik akcije je bila Gospodarska zbornica Slovenije, njen ustvarjalec in izvajalec pa Studio marketing Delo.
Akcija je bila zastavljena dolgoročno ter z lipovim listom kot znakom slovenstva. Obenem je tudi prerasla okvire turizma in v javnosti sprožila nepričakovan odziv s sloganom avtorja Zdravka Duše: Slovenija, moja dežela.
Vsebina |
[uredi] Zamisel o kampanji
Januarja 1983 sta Splošno združenje za turizem in gostinstvo, ki je takrat delovalo pri GZS, ter Turistična zveza Slovenije, izdala program turistične propagande. V tem letu so so si zadali cilj utrditi podobo Slovenije v svetu. Takrat je bilo namreč težko obdobje za slovenski turizem, vladalo je splošno pomanjkanje blaga, goriva, tujih časopisov, veliki zastoji na mejnih prehodih itd.
Tako so se pri teh dveh zvezah sklenili, da je treba narediti nov turistični prospekt Slovenije. Zato so se srečali s predstavniki agencije Studio marketing Delo, da bi naredili načrt za izdelavo tega projekta. Da bi se agencija bolje seznanila s problematiko na področju turističnega oglaševanja, so pregledali Program aktivnosti turistične propagande za leto 1983. Ugotovili so, da je problem v napačni strukturi gostov, kar je posledica zgrešene strateške usmeritve.
[uredi] Ustvarjanje kampanje
[uredi] Slovenija, moja dežela
Jeseni 1983 je tako agencija Studio marketing Delo začela snovati celostno podobo Slovenije. Kot po navadi so kreativno ustvarjali in iskali nove ideje, v nekem hotelu v središču Ljubljane, daleč proč od vseh motečih dejavnikov. Takrat je Zdravko Duša ustvaril znameniti slogan »Slovenija. Moja dežela.«. Predlagal je, da se ta slogan postavi pod vsako od podob bodisi čistega in urejenega ali zanemarjenega okolja, v smislu: vse je moje, ne glede na to, ali je lepo ali grdo.
[uredi] Lipov list
TOZD Studio marketing ČGP Delo se je najprej lotil iskanja simbola. Izbor je potekal vzporedno z izbiro logotipa za napis Slovenija. Simbol je moral predstavljati atribute, kot so prijazno, čisto, domače, naravno, pristno, sodobno itd., in ni smel vsebovati državnih, političnih in drugih simbolov. Ob iskanju ustreznega simbola z raziskavo, ki jo je vodil dr. Miro Kline, so imeli na voljo več simbolov iz narodne motivike: žitni klas, sončnica, nagelj, lipov list, lipovo drevo itd.
Na koncu so se strinjali, da narod najbolj povezuje lipov list. Ilustracije lipovega lista je pri Studiu marketing Delo na roko narisal Zdravko Papič. Celoten logotip Slovenije z rumeno barvo in na osnovi Papičevih ilustracij sta pri istem studiu izdelala Egon in Jani Bavčer. Tako je bila nova podoba Slovenije prvič javno predstavljena maja 1984. Potem so začeli izdelovati priponke z lipovim listom, majice, dežnike in druge spominke.
[uredi] Na sončni strani Alp
Na kreativnem sestanku 1985 je nastal tudi slogan »Na sončni strani Alp«. Postavil bi ga naj dr. Zlatko Jančič, pred tem pa naj bi ga formuliral Zdravko Duša. Ta slogan je dr. Jančič predstavil kot protiutež avstrijskemu, dobro dodelanemu in alpsko usmerjenemu oglaševanju. Vendar pa so za razliko brez morja in od tod tudi ime in sonce kot simbol.
[uredi] Turisti prihajajo
Za uvod v akcijo je izšel v časopisih velik oglas »Turisti prihajajo«, ki je v formalni obliki okupacijskega plakata sporočal, da turizem prinaša v resnici pozitivne spremembe (avtor: Zdravko Duša, oblikovanje: Jani Bavčer). Reakcija politike nanj je bila silovita, tako da je bil plakat enake vsebine in oblike umaknjen, še preden bi ga utegnili posredovati v javnost.[navedi vir]
[uredi] Gostje prihajajo
Režiser oglasnega spota Gostje prihajajo (na sliki zgoraj desno) iz leta 1986 je režiral Jaka Judnič, snemal Karpo Godina. Za skladbo »Moja dežela« ki se vrti v podlagi tega filma, je glasbo napisal skladatelj Jani Golob, besedilo pa Dušan Velkavrh. Ta spot je dobil tudi več najvišjih nagrad doma in v tujini.[navedi vir]
Ta oglasni spot, najznamenitejši in najbolj popularen iz celotne kampanje, je bil za snemanje predviden že leta 1984, vendar so ga zaradi pomanjkanja snemali šele avgusta 1986. Najbolj znamenit prizor je gotovo iz Logarske doline, ki smiselno povezuje cel oglas.
Načrtovanih je bilo 35 prizorov, ki prikazujejo kako se Slovenci pripravljamo na prihod gostov. S temi pa se režiser Judnič ni strinjal, saj v načrtu ni bilo povezovalne, rdeče niti. Kot je sam dejal, ni želel posneti, kako ljudje pospravljajo. Rešitev je našel v snemanju prizora iz Logarske doline z možakarjem, ki začne na tablo v sedmih jezikih slikati besede dobrodošlice. Ta kader kasneje postane vezni element 90 sekundnega filma, saj se ta prizor večkrat pojavi. Vmes pa vidimo tudi prizore kot so: barvanje ograje, striženje žive meje, čiščenje lipicanca v Lipici, risanje narodnih motivov na lončeno posodo, okraševanje blejskega čolna, označevanje planinske poti, posipavanje potice s sladkorjem, barvanje čolna, urejanje plaže itd.
[uredi] Ustvarjalci kampanje
- Marko Bulc, takratni direktor Gospodarske zbornice Slovenije, ki je bila naročnik te več let trajajoče oglaševalske kampanje.
Vsi iz Studia marketing Delo:
- Jernej Repovž, direktor Studia marketing Delo
- Zdravko Papič, ilustrator in avtor lipovega lista
- Dr. Miro Kline, iskal in opravljal raziskave pri iskanju lipovega lista kot simbola
- Egon in Jani Bavčer, avtorja logotipa Slovenija z Papičevim lipovim listom na čelu
- Zdravko Duša, avtor in pisec besedil oglasov in sloganov
- Jani Golob & Dušan Velkavrh, avtorja skladbe Moja dežela iz filma Gostje prihajajo
- Jaka Judnič, režiser oglasa Gostje prihajajo
- Karpo Godina, snemalec oglasa Gostje prihajajo
[uredi] Reference
[uredi] Zunanje povezave
- Video: Slovenija moja dežela (pridobljeno 7. 2. 2010)
