Somat

Somat je blagovna znamka detergentov in dodatkov za strojno pomivanje posode nemškega podjetja Henkel. Na trg je prišla leta 1962.

Poleg Persila in Prila je najbolj uspešna znamka v segmentu pralnih in čistilnih sredstev tega podjetja. Leta 2020 je Henkel na trg poslal znamko Somat Pro Nature.

Proizvodnja

Srbija

Aprila 2018 je Henkel v Kruševcu odprl tovarno za proizvodnjo Somatovih tablet. Na odprtju sta bila prisotna tudi srbska premierka Ana Brnabić in nemški veleposlanik Axel Dittmann.

Prodaja

Neuspeh v Veliki Britaniji

Decembra 2001 je Henkel v Združenem kraljestvu, kjer je znan po svojih lepilih, čistilih za stranišče in kozmetiki, z 2 milijona funtov vredno kampanjo predstavil pomivalne tablete Somat pod imenom Glist, ker sta se imeni Somat in Pril v Britaniji slabo odrezali. TV oglase je izdelala agencija Abbott Mead Vickers BBDO, v njih pa je nastopila igralka Julie Walters. Henkel je s poudarjanjem »edinstvene encimske formule« ciljal na potrošnice iz srednjega in višjega razreda. Njegova želja je bila, da bi premagal konkurenčno znamko Finish in se kot proizvajalec izdelkov za dom in čiščenje v Britaniji uveljavil tako, kot se je v kontinentalni Evropi, vendar mu je spodletelo. Veriga prodajaln Waitrose, ki je tudi sama takrat poslala podoben izdelek na trg, ga je zaradi slabe prodaje umaknila po enem letu.

Viri

• "Unsere geschichte". somat.de. (nemščina). pridobljeno 30. novembra 2020.
• Škedelj, Meta (avgust 2014). Vpliv kulture na poslovanje multinacionalnih podjetij: analiza kulturnih vzorcev menedžerjev v Sloveniji in na Hrvaškem : magistrska naloga. Fakulteta za uporabne družbene študije v Novi Gorici. pridobljeno 30. novembra 2020.
• "Henkel invested 20 million euros in new factory for Somat tabs for dishwashing machines with disposable foil in Kruševac, Serbia". (angleščina). 24. april 2018. news.europawire.eu. pridobljeno 30. novembra 2020.
• "Henkel supports Glist launch with £6m campaign". 11. oktober 2001. campaignlive.co.uk. (angleščina). pridobljeno 30. novembra 2020.
• "Glist flop stalls Henkel UK drive". 20. marec 2003. marketingweek.com. (angleščina). pridobljeno 30. novembra 2020.
• "Henkel AG & Co. KGaA: Henkel delivers overall robust business performance despite substantial impact from COVID-19 pandemic". 6. avgust 2020. uk.finance.yahoo.com. (angleščina). pridobljeno 30. novembra 2020.