Monte (blagovna znamka)

Iz Wikipedije, proste enciklopedije
Jump to navigation Jump to search
Logotip
Izdelki Monte Drink, Monte, Monte Snack, Monte plus in Monte Cherry.

Monte je blagovna znamka nemškega podjetja Zott, ki obsega sladice in sladke napitke. Na nemški trg je prišla 1. aprila 1996. Od leta 2003 jo predstavlja maskota Monti[1]

Med letoma 1997 in 2001 se je ta znamka razširila v ostale države srednje, vzhodne in jugovzhodne Evrope. Na trgu je v več kot 30 državah, tudi v Vietnamu, kjer je Zott leta 2017 prevzel svojega uvoznika.[1][2]

Leta 2005 je bilo v oglaševanje te korporacijske znamke v Sloveniji, kjer je prisotna od leta 1997, vloženih 77 milijonov tolarjev (pribl. 300.000 evrov), kar jo je uvstilo med velike oglaševalce med prehrambenimi izdelki (več kot 10 milijonov SIT). S tem se je uvrstila na četrto mesto za znamkami Kinder, Fruchtzwerge in Nestlé.[3][4]

Izdelki[uredi | uredi kodo]

  • puding z okusom mleka, lešnikov in čokolade (v pakiranju 4 x 55g, 4 x 100g, 150g ali 400g).[5]
  • napitek Monte Drink (v pakiranju 200ml ali 4 x 95ml).[6]

Novosti[uredi | uredi kodo]

  • 2008: pakiranji 6 x 55 g in 4 x 100 g.[1]
  • 2012: v Nemčiji puding z oznako »manj sladko« (weniger süss).[7]
  • 2013: pudinga Monte Crunchy in Monte Cherry.[1]
  • 2014: rezina Monte Snack[1] in puding Monte plus.[8]
  • 2016: pudingi Monte Cookies, Monte Choco-Flakes, Monte Waffle-Sticks, Monte Crunchy[9] in Monte Grieß.[10]
  • 2018: pudingi Monte Champions, Monte White Coconut Balls[11] in Monte White.[12]
  • 2019: puding z oznako »30% manj sladkorja«.[13]

Oglaševanje[uredi | uredi kodo]

Sodelovanje z znanimi osebnostmi[uredi | uredi kodo]

Leta 2010 je nemški obraz te znamke postal nogometaš René Adler z bratom Ricom,[14] leta 2013 pa jadralca na deski ter sorojenca Philip in Kyra Köster.[15] Na Poljskem jo je v letih 2012 in 2013 predstavljal odbojkar Bartosz Kurek.[16][17] Glasbenik Csaba Vastag je bil leta 2014 ambasador te znamke na Madžarskem.[18]

Promocija filmov[uredi | uredi kodo]

Leta 2007 so bili izdelkom Monte priložene tatu nalepke s podobami iz ameriškega filma Shrek tretji.[1] Leta 2016 je ob izdaji filma Kung fu Panda 3 na trg prišel puding s piškoti v obliki pande.[19]

Kritike[uredi | uredi kodo]

Slovenija[uredi | uredi kodo]

Na spletni strani Veš, kaj ješ (Zveza potrošnikov Slovenije (ZPS) in Ministrstvo za zdravje RS) je puding Monte Maxi označen za izdelek s preveliko količino nasičenih maščob, maščob in sladkorja.[20] Leta 2009 je ZPS opozoril na preveliko količino sladkorja v napitku Monte Drink, ki naj bi bil namenjen otrokom, leta 2017 pa je nasploh odsvetoval oglaševanje izdelkov te znamke otrokom.[21][22] Inštitut za varovanje zdravja je leta 2009 pri pregledu trženja nezdrave hrane otrokom ugotovil, da je bila znamka Monte najbolj oglaševana znamka v času otroških oddaj.[23] Na Poljskem, v Sloveniji in na Slovaškem so tržniki zavajali kupce s trditvami tipa »poln mleka« in »mlečni prigrizek«. V oglasih, namenjenih otrokom, je bilo uživanje izdelkov Monte povezano s preživljanjem časa z družino in prijatelji.[24]

Nemčija[uredi | uredi kodo]

V nemški izpostavi organizacije Foodwatch so leta 2009 ugotovili, da ima 200ml napitka Monte Drink več sladkorja, kot enaka količina Coca-Cole.[25] Leta 2020 je bilo na testu potrošniške organizacije Stiftung Warentest ugotovljeno, da ima puding Monte, ki z liki iz igre Angry Birds cilja na majhne otroke, preveč maščob in sladkorja.[26]

Avstrija[uredi | uredi kodo]

Avstrijska potrošniška organizacija Verein für Konsumenteninformation (VKI) je leta 2011 opozorila, da ima puding Monte Maxi preveč sladkorja in maščob, da je napis o prisotnosti »dragocenega kalcija« zavajajoč ter da je kljub poudarjanju čokoladnega okusa v pudingu le 0,6 % čokolade v prahu. Istega leta je podjetje Zott napovedalo umik zavajajoče oznake prigrizek (Zwischenmahlzeit) s tega pudinga.[27][28]

Sklici[uredi | uredi kodo]

  1. 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 "O Monteju". www.monte.com/sl. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  2. "Zott in Vietnam". Dairy Industries International (angleščina). 13. junij 2017. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  3. KLEMENČIČ, Rinalda, 2007, Oglaševanje, namenjeno otrokom : magistrsko delo [na spletu]. Univerza v Ljubljani, Ekonomska fakulteta. [Dostopano 31 januar 2021]. Pridobljeno http://www.cek.ef.uni-lj.si/magister/klemencic3357.pdf
  4. MLAKER KAČ, Sonja, 2007, Analiza potencialnih združitev slovenskih podjetij in blagovnih znamk na trgu mlečnih izdelkov : diplomsko delo [na spletu]. Univerza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede . [Dostopano 31 januar 2021]. Pridobljeno http://dk.fdv.uni-lj.si/diplomska/pdfs/Kac-Sonja.PDF
  5. "Jogurt Jogobella brez laktoze, Mega Monte XXL, Monte Snack in Zottarella Mini srčki je le nekaj zanimivih izdelkov iz Zotta". UPORABNA STRAN. 2018-05-18. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  6. "Monte drink iz Zotta, za tiste, ki bi Monte raje popili kot pojedli". UPORABNA STRAN. 2016-06-16. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  7. ZOTT Monte – das Original jetzt auch weniger süß. september 2012. (nemščina). Zott SE & Co. KG (PR sporočilo). zott-dairy.com
  8. Zott Monte plus ist ein Muss!. (nemščina). Zott SE & Co. K (PR sporočilo). 13. februar 2014. zott-dairy.com
  9. "Monte iz Zotta v dvojnem lončku s štirimi novimi okusi (Cookies, Choco Flakes, Crunchy in Waffle Sticks)". UPORABNA STRAN. 2016-05-31. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  10. Zott Monte jetzt auch als Grieß-Dessert. 25. februar 2016. (nemščina). Zott SE & Co. K (PR sporočilo). zott-dairy.com
  11. "Monte Champions in Monte White Coconut Balls sta le dve izmed novosti iz Zotta za leto 2018". UPORABNA STRAN. 2018-07-12. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  12. "Monte White – ta boljši (bel) del deserta Monte je sedaj na voljo tudi samostojno / Monte White Fan Edition". UPORABNA STRAN. 2018-03-19. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  13. 30 % weniger Zucker, voller Monte-Genuss. 14 marec 2019. (nemščina). Zott SE & Co. KG (PR sporočilo). zott-dairy.com
  14. Anpfiff zur großen Monte-Aktion mit René & Rico Adler. november 2010. (nemščina). Zott GmbH & Co. KG (PR sporočilo). zott-dairy.com
  15. "Poteši tudi veliko lakoto". siol.net. 5. junij 2013. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  16. "Bartosz Kurek z bratem w kampanii Monte firmy Zott (wideo)". Media2.pl (poljščina). 13. julij 2012. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  17. "Bartosz Kurek w kampanii nowych Monte od Zott (wideo)". www.wirtualnemedia.pl (poljščina). 5. november 2013. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  18. "Rólunk". monte.com/hu/ (madžarščina). Pridobljeno dne 2021-01-31.
  19. "Monte iz Zotta s posebno Kung Fu Panda 3 edicijo s piškoti v obliki pande". UPORABNA STRAN. 2016-05-02. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  20. "Monte Maxi, Mlečni desert s čokolado in lešniki". veskajjes.si. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  21. Dernovšek, Igor (6. marec 2009). "ZPS: Nobeno živilo za otroke ni primerno". Dnevnik. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  22. Oglaševanje otrokom: Povzetek zaključnega poročila. Zveza potrošnikov Slovenije. 20. september 2017. issuu.com. dostopano 31. januar 2021.
  23. OMEJEVANJE TRŽENJA NEZDRAVE HRANE OTROKOM - PREGLED STANJA. str. 22. [Elektronski vir] / Nadja Šinkovec, Mojca Gabrijelčič Blenkuš ; prevod povzetka Maja Stergar. - Ljubljana : Inštitut za varovanje zdravja Republike Slovenije, 2010.
  24. PODBEVŠEK, Urška, 2005, Vplivi televizijskega oglaševanja hrane in pijače na otroke : diplomsko delo [na spletu]. Univerza v Ljubljani, Ekonomska fakulteta. [Dostopano 31 januar 2021]. Pridobljeno http://www.cek.ef.uni-lj.si/u_diplome/podbevsek1953.pdf
  25. "Die Zucker-Könige". Süddeutsche.de (nemščina). 17. december 2009. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  26. "Stiftung Warentest 2020: Nachtisch für Kinder – dieses Produkt bloß nicht kaufen". heidelberg24.de (nemščina). 2020-11-09. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  27. "Zott Monte Maxi - Viel Zucker und Fett". www.konsument.at (nemščina). 17. marec 2011. Pridobljeno dne 2021-01-31.
  28. "Zott Monte Maxi - Reaktionen". www.konsument.at (nemščina). Pridobljeno dne 2021-01-31.