Monte (blagovna znamka)
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/1/16/Monte_Logo.png/220px-Monte_Logo.png)
Monte je blagovna znamka nemškega podjetja Zott, ki obsega sladice in sladke napitke. Na nemški trg je prišla 1. aprila 1996. Od leta 2003 jo predstavlja maskota Monti.[1]
Med letoma 1997 in 2001 se je ta znamka razširila v ostale države srednje, vzhodne in jugovzhodne Evrope. Na trgu je v več kot 30 državah, tudi v Vietnamu, kjer je Zott leta 2017 prevzel svojega uvoznika.[1][2]
Leta 2005 je bilo v oglaševanje te korporacijske znamke v Sloveniji, kjer je prisotna od leta 1997, vloženih 77 milijonov tolarjev (pribl. 300.000 evrov), kar jo je uvstilo med velike oglaševalce med prehrambenimi izdelki (več kot 10 milijonov SIT). S tem se je uvrstila na četrto mesto za znamkami Kinder, Fruchtzwerge in Nestlé.[3][4]
Izdelki
[uredi | uredi kodo]- puding z okusom mleka, lešnikov in čokolade (v pakiranju 4 x 55g, 4 x 100g, 150g ali 400g).[5]
- napitek Monte Drink (v pakiranju 200ml ali 4 x 95ml).[6]
Novosti
[uredi | uredi kodo]- 2008: pakiranji 6 x 55 g in 4 x 100 g.[1]
- 2012: v Nemčiji puding z oznako »manj sladko« (weniger süss).[7]
- 2013: pudinga Monte Crunchy in Monte Cherry.[1]
- 2014: rezina Monte Snack[1] in puding Monte plus.[8]
- 2016: pudingi Monte Cookies, Monte Choco-Flakes, Monte Waffle-Sticks, Monte Crunchy[9] in Monte Grieß.[10]
- 2018: pudingi Monte Champions, Monte White Coconut Balls[11] in Monte White.[12]
- 2019: puding z oznako »30% manj sladkorja«.[13]
Oglaševanje
[uredi | uredi kodo]Sodelovanje z znanimi osebnostmi
[uredi | uredi kodo]Leta 2010 je nemški obraz te znamke postal nogometaš René Adler z bratom Ricom,[14] leta 2013 pa jadralca na deski ter sorojenca Philip in Kyra Köster.[15] Na Poljskem jo je v letih 2012 in 2013 predstavljal odbojkar Bartosz Kurek.[16][17] Glasbenik Csaba Vastag je bil leta 2014 ambasador te znamke na Madžarskem.[18]
Promocija filmov
[uredi | uredi kodo]Leta 2007 so bili izdelkom Monte priložene tatu nalepke s podobami iz ameriškega filma Shrek tretji.[1] Leta 2016 je ob izdaji filma Kung fu Panda 3 na trg prišel puding s piškoti v obliki pande.[19]
Kritike
[uredi | uredi kodo]Slovenija
[uredi | uredi kodo]Na spletni strani Veš, kaj ješ (Zveza potrošnikov Slovenije (ZPS) in Ministrstvo za zdravje RS) je puding Monte Maxi označen za izdelek s preveliko količino nasičenih maščob, maščob in sladkorja.[20] Leta 2009 je ZPS opozoril na preveliko količino sladkorja v napitku Monte Drink, ki naj bi bil namenjen otrokom, leta 2017 pa je nasploh odsvetoval oglaševanje izdelkov te znamke otrokom.[21][22] Inštitut za varovanje zdravja je leta 2009 pri pregledu trženja nezdrave hrane otrokom ugotovil, da je bila znamka Monte najbolj oglaševana znamka v času otroških oddaj.[23] Na Poljskem, v Sloveniji in na Slovaškem so tržniki zavajali kupce s trditvami tipa »poln mleka« in »mlečni prigrizek«. V oglasih, namenjenih otrokom, je bilo uživanje izdelkov Monte povezano s preživljanjem časa z družino in prijatelji.[24]
Nemčija
[uredi | uredi kodo]V nemški izpostavi organizacije Foodwatch so leta 2009 ugotovili, da ima 200 ml napitka Monte Drink več sladkorja, kot enaka količina Coca-Cole.[25] Leta 2020 je bilo na testu potrošniške organizacije Stiftung Warentest ugotovljeno, da ima puding Monte, ki z liki iz igre Angry Birds cilja na majhne otroke, preveč maščob in sladkorja.[26]
Avstrija
[uredi | uredi kodo]Avstrijska potrošniška organizacija Verein für Konsumenteninformation (VKI) je leta 2011 opozorila, da ima puding Monte Maxi preveč sladkorja in maščob, da je napis o prisotnosti »dragocenega kalcija« zavajajoč ter da je kljub poudarjanju čokoladnega okusa v pudingu le 0,6 % čokolade v prahu. Istega leta je podjetje Zott napovedalo umik zavajajoče oznake prigrizek (Zwischenmahlzeit) s tega pudinga.[27][28]
Sklici
[uredi | uredi kodo]- ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 »O Monteju«. www.monte.com/sl. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Zott in Vietnam«. Dairy Industries International (v angleščini). 13. junij 2017. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ KLEMENČIČ, Rinalda, 2007, Oglaševanje, namenjeno otrokom : magistrsko delo [na spletu]. Univerza v Ljubljani, Ekonomska fakulteta. [Dostopano 31 januar 2021]. Pridobljeno http://www.cek.ef.uni-lj.si/magister/klemencic3357.pdf
- ↑ MLAKER KAČ, Sonja, 2007, Analiza potencialnih združitev slovenskih podjetij in blagovnih znamk na trgu mlečnih izdelkov : diplomsko delo [na spletu]. Univerza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede . [Dostopano 31 januar 2021]. Pridobljeno http://dk.fdv.uni-lj.si/diplomska/pdfs/Kac-Sonja.PDF
- ↑ »Jogurt Jogobella brez laktoze, Mega Monte XXL, Monte Snack in Zottarella Mini srčki je le nekaj zanimivih izdelkov iz Zotta«. UPORABNA STRAN. 18. maj 2018. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Monte drink iz Zotta, za tiste, ki bi Monte raje popili kot pojedli«. UPORABNA STRAN. 16. junij 2016. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ ZOTT Monte – das Original jetzt auch weniger süß. september 2012. (nemščina). Zott SE & Co. KG (PR sporočilo). zott-dairy.com
- ↑ Zott Monte plus ist ein Muss!. (nemščina). Zott SE & Co. K (PR sporočilo). 13. februar 2014. zott-dairy.com
- ↑ »Monte iz Zotta v dvojnem lončku s štirimi novimi okusi (Cookies, Choco Flakes, Crunchy in Waffle Sticks)«. UPORABNA STRAN. 31. maj 2016. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ Zott Monte jetzt auch als Grieß-Dessert. 25. februar 2016. (nemščina). Zott SE & Co. K (PR sporočilo). zott-dairy.com
- ↑ »Monte Champions in Monte White Coconut Balls sta le dve izmed novosti iz Zotta za leto 2018«. UPORABNA STRAN. 12. julij 2018. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Monte White – ta boljši (bel) del deserta Monte je sedaj na voljo tudi samostojno / Monte White Fan Edition«. UPORABNA STRAN. 19. marec 2018. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ 30 % weniger Zucker, voller Monte-Genuss. 14 marec 2019. (nemščina). Zott SE & Co. KG (PR sporočilo). zott-dairy.com
- ↑ Anpfiff zur großen Monte-Aktion mit René & Rico Adler. november 2010. (nemščina). Zott GmbH & Co. KG (PR sporočilo). zott-dairy.com
- ↑ »Poteši tudi veliko lakoto«. siol.net. 5. junij 2013. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Bartosz Kurek z bratem w kampanii Monte firmy Zott (wideo)«. Media2.pl (v poljščini). 13. julij 2012. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Bartosz Kurek w kampanii nowych Monte od Zott (wideo)«. www.wirtualnemedia.pl (v poljščini). 5. november 2013. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Rólunk«. monte.com/hu/ (v madžarščini). Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Monte iz Zotta s posebno Kung Fu Panda 3 edicijo s piškoti v obliki pande«. UPORABNA STRAN. 2. maj 2016. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Monte Maxi, Mlečni desert s čokolado in lešniki«. veskajjes.si. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ Dernovšek, Igor (6. marec 2009). »ZPS: Nobeno živilo za otroke ni primerno«. Dnevnik. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ Oglaševanje otrokom: Povzetek zaključnega poročila. Zveza potrošnikov Slovenije. 20. september 2017. issuu.com. dostopano 31. januar 2021.
- ↑ OMEJEVANJE TRŽENJA NEZDRAVE HRANE OTROKOM - PREGLED STANJA. str. 22. [Elektronski vir] / Nadja Šinkovec, Mojca Gabrijelčič Blenkuš ; prevod povzetka Maja Stergar. - Ljubljana : Inštitut za varovanje zdravja Republike Slovenije, 2010.
- ↑ PODBEVŠEK, Urška, 2005, Vplivi televizijskega oglaševanja hrane in pijače na otroke : diplomsko delo [na spletu]. Univerza v Ljubljani, Ekonomska fakulteta. [Dostopano 31 januar 2021]. Pridobljeno http://www.cek.ef.uni-lj.si/u_diplome/podbevsek1953.pdf
- ↑ »Die Zucker-Könige«. Süddeutsche.de (v nemščini). 17. december 2009. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Stiftung Warentest 2020: Nachtisch für Kinder – dieses Produkt bloß nicht kaufen«. heidelberg24.de (v nemščini). 9. november 2020. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Zott Monte Maxi - Viel Zucker und Fett«. www.konsument.at (v nemščini). 17. marec 2011. Pridobljeno 31. januarja 2021.
- ↑ »Zott Monte Maxi - Reaktionen«. www.konsument.at (v nemščini). Pridobljeno 31. januarja 2021.